1. 코카콜라 기업성장과정
1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 탄생한 코카콜라는 코카 나뭇잎, 콜라 열매, 시럽 등을 혼합하여 코카-콜라 음료를 판매하는 회사였다.
이후 코카콜라는 사업가인 아사 캔들러에 의해 대중화되었고 현재는 전세계 최대규모의 음료기업으로 성장하였다. 이러한 코카콜
1. 코카콜라 소개
약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 우연히 발견견된 코카콜라는 현재 전 세계 청량음료 브랜드 점유율 중 50%이상을 차지할만큼 큰 영향력을 지닌 글로벌 기업으로 성장하였고 탄산음료의 대명사가 되었다.
코카콜라는 현재 지속적으로
펩시는 이처럼 상대의 강점을 약점으로 전환시켜 시장에서 이를 이슈화하여 저가전략을 펼치게 된다.
두 번째로는 젊은 층으로 포지셔닝이다. 도널드 켄덜은 코카콜라에 익숙하고 그것만 마셔온 구세대에게 펩시 판매는 어려울 것으로 판단하여 젊은 미래의 소비자들을 겨냥하여 그들을 집중 공략
1.코카콜라
(1)코카콜라 기업연혁 및 소개
1) 브랜드
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다.
코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 "마시자
코카콜라사 첫번째 사장이자 코카콜라사와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었다.
나. 전세계시장으로의 확대 ; 새 브랜드의 출시 (1960-1981)
코카콜라 브랜드의 75년간의 경이적인 성공이후, 코카콜라사는 스프라이트(1961년), 터부(1963년), 프레스카(1966년)와 같은 새로운 브랜드를
콜라 음료 브랜드로서의 브랜드 인지도와 가치를 제고하였다. 그리고 유통망의 확충과 자본의 효율적 활용으로 시장을 확대하고, 점유율을 높이는 등 다양한 경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오
콜라 음료 브랜드로서의 브랜드 인지도와 가치를 제고하였다. 그리고 유통망의 확충과 자본의 효율적 활용으로 시장을 확대하고, 점유율을 높이는 등 다양한 경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오
1. 코카콜라 기업개요
존 펨버튼이 1886년에 설립한 미국의 탄산음료 브랜드인 코카콜라는 사업 초기엔 두뇌강장제로서 개발되었나 이후 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다’라는 기업 미션을 제시하며 아사 캔들러에 의해 대중
4. 코카콜라SWOT분석
Strength
- 높은 브랜드 가치
- 물류 아웃소싱으로 인한 비용절감과 홍보효과
- 성공적인 현지화
(2) Weakness
마케팅의 문제점
주력제품중심 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
2) 조직의 문제점
- 지사장(region manager) 직무평가제도
- 잦은 지사장의 인사이동
- 현지